Agencias de publicidad hispanas
Este es otro campo para tratar sobre el mundo de las empresas de los Estados Unidos que tiene cada vez más auge.
El aumento de la población latina hace necesario el crecimiento de la industria enfocada hacia este grupo: es una tendencia imparable.
La gran fuerza económica de los hispanos está generando un mayor crecimiento del número de agencias de publicidad que se encargan de este sector, lo cual va de la mano con un mayor interés por parte de los anunciantes estadounidenses en cuanto al destino de sus presupuestos para las campañas publicitarias latinas.
Según se comenta en esta publicación, en 2004 la inversión publicitaria para el mercado hispano fue de 3,091 millones de dólares, lo que implicó un incremento del 10.8% con respecto al 2003, cuando llegó a los 2,790 millones de dólares, según cifras que la revista especializada AdAge publicó en su especial llamado Hispanic Fact Pack.
Pablo Buffagni, presidente del Círculo de Creadores del Mercado Hispano de Estados Unidos y director creativo de la agencia Conill & Saatchi (Los Angeles), considera que este éxito se ha dado gracias al “crecimiento del mercado y del poder adquisitivo”.
De acuerdo con los datos de la Oficina del Censo, hay 41.3 millones de hispanos que actualmente residen en Estados Unidos; todos ellos son consumidores potenciales y forman parte de la minoría de más crecimiento de este país, que tienen un poder de compra estimado en 600,000 millones de dólares.
Houston, San Antonio, Nueva York, Miami y Los Angeles, son las principales ciudades escogidas por las agencias de publicidad hispanas para abrir sus oficinas. Lo han hecho tanto de forma independiente como asociándose con algunas de las grandes redes publicitarias mundiales.
Otro gran mercado es Miami, donde 11 agencias de publicidad están consideradas entre las 50 mejores de los Estados Unidos.
Publicidad digital en línea
Existe otro campo en la publicidad, muy grande y en constante crecimiento: la publicidad en línea.
“El crecimiento se produce en detrimento de las agencias del mercado anglosajón.” Así se comenta en el diario La Flecha.
La publicidad hispana digital en línea apela cada vez más a las agencias de origen latino. Aunque las agencias de publicidad de Estados Unidos todavía controlan la mitad de la facturación, el mercado general anglo, se enfrenta cada día con una competencia más dura de parte de las agencias hispanas, que atienden cada vez más las necesidades de los anunciantes que desean conectarse con ese segmento de la población.
La demanda cada vez mayor de servicios hispanos está incentivando la creación de nuevas agencias digitales latinas, además de la apertura de departamentos digitales en las ya existentes.